Блогеры и развитие туризма в Узбекистане: проверка на совместимость

В Узбекистане решительно настроены развивать туризм. В течение пяти дней популярные YouTube-блогеры и журналисты будут знакомиться с Узбекистаном и рассказывать об этом на своих онлайн-площадках. Ожидается, что блогеры также посетят и паломнические места. Часто ли блогеры привлекаются к развитию сферы туризма? Имеется ли подобный опыт в мире? На каком этапе развития находится туризм в Узбекистане? Ответим на эти вопросы сегодня. 

Блогеры едут в Узбекистан

Национальный туроператор Asialuxe Travel и Госкомтуризм пригласили представителей турецких СМИ и ведущих инфлюенсеров в Узбекистан. Они побывают в Бухаре, Самарканде и Ташкенте, посетят паломнические места Узбекистана, узнают о культуре, национальных ценностях и особенностях туриндустрии республики. 

В числе приглашенных известные YouTube-блогеры: 

Йылмаз Али Абдусселам (7,21 млн подписчиков)

Гок Керем (528 тыс. подписчиков)

Бекар Халил Ибрагим (88,1 тыс. подписчиков)

Катана Йылмаз Хусейн (297 тыс. подписчиков)

Генч Мехмет (492 тыс. подписчиков)

Ясир Йылмаз (853 тыс. подписчиков).

В 2019 году Узбекистан уже звал в гости блогеров, чтоб познакомить их и их аудиторию с гастрономическим туризмом. Тогда это направление было популярно и вызывало большой интерес. К слову, сейчас это тоже достаточно развитый вид туризма в Республике. 

Два года назад страну посетили фуд-блогеры Mark Wiens и Sonny Side. Яркий восточный колорит Узбекистана привлек известных тревел-блогеров Vagabrothers и семью Halilintar. 

“Наверное, стоит сказать о том, что старт «нашествию блогеров» был дан именно мной. Когда я приступил к работе с командой Госкомтуризма в роли начальника по маркетингу, перед нами встала задача — найти альтернативные ходы рекламы нашего туристического направления”, - отмечал советник председателя Государственного комитета по развитию туризма Бехруз Хамзаве.

Идея привлечь блогеров возникла, так как в свободное время многие люди смотрят различные видео на Youtube. По словам Бехруза, он и сам часто занимает слой досуг блогами путешественников. 

Кто же освещал самую вкусную сторону нашей страны? 

Марк Винс - автор вкусных постов и путешественник. Он живет в Таиланде вместе с семьей, обожает путешествовать и снимать видеоролике о еде различных стран. Как сами понимаете, он не мог отказаться от гастропутешествия по Узбекистану. 

Еще один путешественник - Санни Сайд. Он автор известного блога Besteverfoodreviewshow из США, а еще продюсер и режиссер, долгое время работал на телевидении. Именно поэтому у него совсем другой подход к блогингу.

Это еще не все, в числе известных блогеров тогда прибыли: Jiayi (Джиайи), Артемий Лебедев, Vagabrothers (Вагабразерс), Halilintar’s Family (Семья Халилинтар), Jeff Young (Джефф Янг). 

Принесло ли это результаты? Журналист Нозим Сафари считает, что сотрудничество с зарубежными блогерами — один из самых эффективных способов привлечения внимания внешнего мира к Узбекистану. 

“Сейчас огромное количество людей путешествуют самостоятельно, не обращаясь к турагентствам. Процентов 5 от общего числа туристов — это привлеченные блогерами путешественники. Если за год у нас в среднем бывает около 350-400 тысяч туристов, то около 20 тысяч из них приезжают сюда благодаря блогерам. Люди ищут интересующую их информацию в интернете, смотрят отзывы популярных блогеров о странах, где можно побывать. А затем, исходя из этого, решают — ехать или нет. Так что блогеры действительно подают идеи для путешествий”, - главный редактор Spot.uz Тимурмалик Эльмурадов. 

Зарубежный опыт

Подобным опытом может похвастаться Грузия. Так, в прошлом году для продвижения туризма Аджарии пригласили местных блогеров для путешествий по туристическим местам. За одну неделю они посетили: национальные парки, прошлись по различным туристическим маршрутам в горной Аджарии, познакомили местных туристов с неизвестными или знакомыми туристическими местами этого края.

"В часть кампании мы включили блогеров и инфлюенсеров, которые делятся своими эмоциями и впечатлениями, дают рекомендации, куда поехать тысячам подписчиков. Для многих грузин Аджария - действительно открытие в этом направлении с ее разнообразными и интересными туристическими продуктами", - сообщила тогда председатель департамента туризма Аджарии Тинатин Зоидзе журналистам.

Недавно сообщалось, что таким же рекламных ходом воспользовались в Египте. Путешествие организовали для украинских блогеров, чтобы привлечь внимание к основному «набору» туристических направлений. 

Недельный рекламный тур включал маршрут через Каир, Луксор и Хургаду. Выбор пал на украинских блогеров, так как в условиях пандемии Украина осталась основным поставщиком туристов ля Египта. 

«Блогеры выразили удовлетворение своим опытом, подчеркнув, что они чувствуют себя в безопасности, уверены в себе и успокоены серьезностью мер предосторожности и превентивных мер, применяемых Египтом во всех музеях, археологических памятниках и отелях против коронавируса», - отчиталось министерство туризма.

Результаты и цели

Азиз Абдухакимов, глава Госкомтуризма Узбекистана, в конце года поделился итогами. В 2020 году страну посетили 1,504 миллиона иностранных путешественников. Это неплохой показатель, учитывая сложную эпидемиологическую ситуацию в мире. Однако говорить, что сфера туризма не пострадала, нельзя.  

«В результате глобального кризиса, вызванного пандемией коронавируса, туризм в нашей стране стал одной из наиболее пострадавших отраслей. Всего в 2020 году Узбекистан посетили 1 миллион 504 тысячи туристов. При этом оказано туристических услуг на сумму 261 миллион долларов», — подчеркнул Абдухакимов.

Власти Узбекистана обозначили, что главным способом для привлечения путешественников в 2012 году станет паломнический туризм. Задача стоит такая: принять у себя 1,7 миллиона иностранных и 7,5 миллиона местных туристов.

«В нашей стране много мусульманских святынь, памятников иудаизма и буддизма. Воспользовавшись этой возможностью, можно привлечь 700 тысяч паломников и обеспечить экспорт услуг на сумму 130 миллионов долларов», — отметил глава государства в начале декабря на совещании, посвященном обсуждению проводимой работе в сфере туризма и спорта.

Туризм в нашей стране - достаточно развитая сфера. Ежегодно путешественники едут к нам, чтобы насладиться красотами Республики, попробовать вкуснейшую еду, познакомиться с культурной и духовной частью страны. Привлечения блогеров нужно для того, чтобы потенциальные туристы могли выбрать направления нашей республики путем знакомства через социальные сети и чужие впечатления. Опираясь на свой и зарубежный опыт, мы делаем вывод, что это распространенный и действенный метод.